Bir web sitesine, yalnızca yeni ürünler veya hizmetler piyasaya sürüldüğünde kurcaladığınız statik bir araç olarak bakmak yerine, siteyi web tasarımınız için daha çevik veya akıcı bir yaklaşım olarak benimseyebilirsiniz. Bu yaklaşım, büyümeye dayalı tasarım (GDD) olarak bilinir ve nicel verilere dayanır. Büyüme odaklı tasarımın, neden diğer web tasarım uygulamalarına göre tercih edildiğini ve web sitenize veya web sitenizin yeniden tasarımına nasıl uygulanacağını öğrenelim.
Büyüme Odaklı Tasarım (GDD) Nedir?
Growth Driven Design (GDD), web sitenizin lansmanını ve uzun vadeli bakımını sistematik olarak iyileştirmek için verileri ve sürekli öğrenmeyi kullanarak geleneksel web tasarımının risklerini en aza indiren bir web sitesi tasarım stratejisidir.
Web sitesi geliştirme stratejilerini yeniden tasarlama fikri göz korkutucu görünebilir, ancak gerçek şu ki, GDD deneyimi kolaylaştırır ve bilinçli kararlar almak için gerçek analitiği (kullanıcı davranışına dayalı nicel veriler) kullanır. Bu şekilde, web siteniz yalnızca iş hedeflerinizi değil, müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılamak için büyüyen ve uyum sağlayan yaşayan bir projedir. GDD genellikle aşağıda açıklanan üç aşamada elde edilir.
Büyüme Odaklı Tasarım ve Geleneksel Tasarım
Geleneksel yaklaşım, işletme sahiplerinin bir web sitesinin yeniden tasarımı söz konusu olduğunda düşündükleri standarttır. Şirket içi veya dış kaynaklı bir web tasarım ekibi mevcut web sitenizin analizini yapar, değişiklikler önerilir ve yeni bir web tasarımına dahil edilir. Yeni bir web sitesi açılır ve bir sonraki yeniden tasarıma kadar birkaç yıl boyunca değişmeden devam eder. Ne yazık ki, Hubspot'a göre, web sitesi yeniden tasarım projelerinin yalnızca %49'u zamanında tamamlanıp kullanıma açılıyor ve gecikmelerden genellikle geleneksel web tasarım anlayışı sorumlu. Geleneksel yaklaşım, önemli bir ön zaman taahhüdü gerektiren yüksek riskli bir bütçe kaybıdır. Karşılaştırıldığında, büyüme odaklı tasarım, şirketlerin riski ve ilk web sitesi başlatma masraflarını en aza indirmesine, lansmanı hızlandırmasına ve sürekli güncel kalmasına yardımcı olmak için geleneksel varsayımları zorlar.
Büyüme Odaklı Tasarımın Aşamaları
1. Strateji Aşaması: Neye Ulaşmak İstiyorsunuz?
Web tasarım temaları seçmeye veya bir metin yazarlığı ekibi tutmaya başlamadan önce, web sitenizle neyi başarmak istediğinizi düşünmeniz gerekir. Bu, yalnızca "Hakkımızda" sayfası gibi temel bilgileri değil, aynı zamanda iş web sitenizin sahip olmasını istediğiniz temel işlevleri de içerebilir. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ön planda ve merkezde tutun. Örneğin, potansiyel müşteri yaratma ve yetiştirme kampanyasının bir parçası olarak düzenlemeyi ve sunmayı planladığınız çok sayıda içeriğiniz varsa, bu bilgilerin hedeflerinizde listelenmesi gerekir. Ardından, web sitesi işlevselliğinin ötesine geçin ve bu web sitesiyle ulaşmak istediğiniz diğer genel işletme hedeflerini düşünün. Satışları artırmayı, belirli bir bölgeye veya pazara yayılmayı veya sadece web sitenize daha fazla trafik çekmeyi mi umuyorsunuz? En iyi sonuçlar için, "mali yılın sonuna kadar web sitesi trafiğini %50 artırmak" gibi bu kapsayıcı hedefleri daha spesifik hale getirin. Bu dilek hedefleri listesini yazarken, öncelik sırasına göre sıralayın. Bunu yapmamak, güzel olsa da gerekli olmayan web tasarım stratejilerini takip etmenize neden olabilir. Analizlerin kararlarınızı yönlendirmesine izin verin.
Ürünlerinizin ve hizmetlerinizin sorunları nasıl çözdüğünü eğitmek ve açıklamak için çok zaman harcıyorsanız veya web sitesi trafiğini artırmak için mücadele ediyorsanız ve bu verilerde açıkça görülüyorsa, bunu organize etmeyi ve sunmayı bir web tasarım önceliği haline getirin. Ek olarak, kullanıcı davranışı verilerini toplamak için alıcı kişilerinizi araştırın. Bu, tasarım ve pazarlama ekiplerinizin, ziyaretçilerin web sitenizi şu anda nasıl kullandıklarını araştırarak çeşitli alıcı kişilikleri oluşturduğu zamandır. Yolculuk haritalama ve bir satış hunisi aracılığıyla kullanıcıyı takip etme gibi taktikler, farklı alıcı kişi hedefleri ve dönüşüm tercihleri hakkında doğru varsayımlar oluşturmanın iyi yollarıdır.
2. Fırlatma Rampası Aşaması- "Yapma" Aşaması
Bu “yapma” aşamasıdır. Strateji aşamasından derlediğiniz bilgileri alıp web sitenizi oluşturmaya başlıyorsunuz. Hedeflerinizi stratejilendirirken yalnızca öncelik verdiğiniz en önemli özellikleri dahil edin. Bu aşamada uzmanlar, istek listenizin en fazla %20'sini eklemenizi önerir. Aydan aya bir gelişim planı oluşturmak iyi bir uygulamadır. Genel amaç, mevcut web sitenizi etki açısından ölçülebilecek şekillerde iyileştiren varlıkları planlamak ve oluşturmak olmalıdır. Geliştiriciler, fırlatma rampası web sitesi ifadesini kullanır çünkü bu süre zarfında amaç mükemmellik değildir. Amaç, varsa hangi zayıf noktaların olduğunu belirlemenizi sağlayan işlevsel, kullanıcı dostu bir web sitesi oluşturmaktır. Bununla birlikte, bu web sitesi devam eden bir çalışma olsa da işletmenizin markasını mümkün olan en iyi şekilde sunmak istediğinizi unutmayın. Aşağıdakiler gibi kullanıcı deneyimi ilkelerine dikkat edin:
· Renk teorisi
· Yazı boyutu
· Rekabet eden tasarım öğeleri
· Metin duvarları
· Yükleme süreleri
· Mobil uyumlu duyarlı tasarım
3.Sürekli İyileştirme Aşaması
Adından da anlaşılacağı gibi sürekli iyileştirme aşamasına geldiğinizde her zaman bu aşamada olacaksınız. Başlatma rampası web sitesi etkinleştirildikten hemen sonra, ilk hedefleriniz analizleri izlemek ve mevcut özelliklerden herhangi birinin etkili olup olmadığını veya maksimum etki için düzenlenmesi gerekip gerekmediğini belirlemektir. Davranışı izlemek için kendinize yeterince zaman ayırdığınızdan emin olun - bariz bir hata veya aksaklık olmadıkça çoğu durumda bir ay minimumdur. Ancak bu üst düzey öncelikli öğeler düzgün şekilde çalıştıktan sonra, diğer dilek listesi girişlerini ele almaya ve dahil etmeye başlarsınız. Analitiğin web tasarım planlarınızı yönlendirmesine izin vereceğiniz için hepsini bir kerede eklemeniz gerekmez. Kademeli olarak yeni özellikler veya işlevler ekleyin, verileri izleyin ve gerektiği gibi ayarlamalar yapın.
Büyüme Odaklı Tasarım Neden Geleneksel Web Tasarım Stratejilerine Tercih Edilir?
Diğer klasik web tasarımı planlama süreçleriyle karşılaştırıldığında, %100 mükemmel olmayan bir web sitesini asla başlatamazsınız. Ve bu nedenle, birçok kişi web geliştirme ve web tasarım projelerini zahmetli ve zaman alıcı olarak görüyor. Çoğu durumda, sürecin doğasında var olan birçok zorluk nedeniyle "mükemmel" web sitesini oluşturmak aylar hatta bir yıl alabilir.
Geleneksel Web Sitesi Yeniden Tasarım Zorlukları
Geleneksel bir web sitesi yeniden tasarımı, kapsamlı bir analiz ve planlama aşamasıyla başlar. Ardından, bir tasarımcı ekibi tüm siteyi kapsayan bir dizi değişiklik uygular ve yepyeni, tamamen yeniden tasarlanmış bir web sitesi başlatılır. Bu değişiklikler, zaman geçtikçe dijital pazarlama ve ziyaretçi beklentilerine ayak uyduracakları umuduyla yapılır, çünkü yeni bir site genellikle başka bir web sitesi yeniden tasarımı önerilene kadar tekrar güncellenmez.
Geleneksel web sitesi yeniden tasarımları:
· Yüksek riskli
· Büyük bir ön maliyet gerektirir
· Önemli miktarda zaman ve kaynak taahhüdü gerektirir
· Genellikle geç kalır ve bütçeyi aşar
· Öngörülemeyen sonuçlara sahip olmak
· Tek seferlik bir zihniyet kullanın
· Zamanla daha zayıf bir web sitesine yol açar
Büyüme Odaklı Tasarım Neden Daha İyi Bir Alternatif Sunuyor?
Büyüme odaklı bir web sitesi yeniden tasarımı, geleneksel bir yeniden tasarımla aynı türde analiz ve planlama aşamasıyla başlar, ancak GDD yaklaşımı, yıl ilerledikçe artan değişiklikler ve bütçeleme için yer sağlar. İlk fırlatma rampası sitesi (mevcut sitenizden daha iyi olan ancak mükemmel olmayan yeni bir web sitesi), aylık bazda değişikliklerin ve veriye dayalı iyileştirmelerin (alıcının kişisel davranışına dayalı olarak) yapıldığı temel olarak hizmet eder.
Büyüme odaklı web sitesi yeniden tasarımları:
· Riski en aza indirin
· Hızlı başlatma ve sürekli iyileştirme
· Zamanında ve bütçe dahilinde lansman
· Zamana yayılmış bir yatırım
· Veriye dayalı değişiklikleri uygulama
· Aydan aya iyileştirmeleri görün
· Zamanla daha güçlü bir web sitesine yönlendirin
Geleneksel süreç, bir açılış sayfasını kullanıma sunmadan önce sürekli arka uç düzenlemesini ve hatta odak grubu veya test vakası incelemelerini içerir. Geleneksel olarak, bir web sitesi yeniden tasarımını bu kadar çabuk başlatmazsınız. Geleneksel web sitesi yapılarıyla ilişkili zaman gereksinimleri nedeniyle, hiç kimse lansman dan hemen sonra aylarca süren strateji ve tasarıma geri dönmek istemez. Dolayısıyla, zaman ve bütçe açısından GDD, acı ve dram olmadan fikirden gerçeğe geçmenin daha hızlı bir yoludur. Sınırlı bir bütçeye sahip küçük bir işletmeyseniz bu özellikle doğrudur. GDD'nin sunduğu çeviklik, alakalı kalmanıza ve rota düzeltmelerini hızla ve gerektiğinde yapmanıza olanak tanır.
Büyüme Odaklı Tasarımın Herhangi Bir Dezavantajı Var mı?
Büyüme odaklı tasarım, bütçeleme açısından daha öngörülebilir bir stratejidir, ancak GDD ile ilişkili artan uzun vadeli maliyet (zaman içinde artan değişikliklerin doğası göz önüne alındığında), algılanan bir dezavantaj olabilir. Büyüme odaklı bir web sitesi yeniden tasarımı projesi için geleneksel bir web sitesi yeniden tasarımına göre yüzde yirmi daha fazla harcamayı bekleyebilirsiniz, ancak değer ve sonuçlar açısından yüzde yirmiden fazlasını geri bekleyebilirsiniz.
Büyüme Odaklı Tasarımı Kullanarak Web Sitenizi Başlatma Süresini Kısaltın
Bir şirket web sitesinin ilk izlenimleri çok önemlidir. Kullanıcı dikkati üzerine yapılan araştırmalar, görsel çekiciliğin 50 milisaniye gibi kısa bir sürede değerlendirilebileceğini gösteriyor;
Büyüme Odaklı Tasarımın tüm faydaları göz önüne alındığında, modası geçmiş tasarım stratejilerine güvenmek için hiçbir neden yok. GDD, yalnızca ne istediğinize odaklanmak yerine verileri dinlemenizi gerektirse de, web performansını zaman içinde artırmak ve web sitenizi yeni ziyaretçiler üzerinde mümkün olan en iyi izlenimi yaratan bir müşteri adayı ve satış makinesine dönüştürmek için tasarlanmıştır. İyi GDD, ilk lansman da ortaya çıkan strateji aşamasındaki en yüksek öncelikleri korurken yeni özellikler arasında mutlu bir denge oluşturur. Yabancıysanız GDD'yi nasıl uygulayacağınızı öğrenmek zor olabilir, ancak Creative Momentum çevrimiçi vizyonunuzu nasıl hayata geçireceğinizi ve web sitenizi iş hedeflerinizle alakalı tutmak için çevik ayarlamaları nasıl uygulayacağınızı bilir.
Web Tasarım hizmetlerimiz hakkında bir uzmanla görüşmek için bizimle iletişime geçin veya hemen 0850 403 9833 numaralı telefondan bizi arayın !
Bu makalenin uzunluğu 1324 kelimedir.
Bu makale 2023-03-08 tarihinde yayınlanmıştır.